清华毕业生迷上了地上小广告，走到足疗店，他震惊了。。。

黄河山，设计师。

你在路上看到1张1百块的人民币，你特别兴奋，跑过去把它捡起来1看，原来是1张野生设计的小广告。这个时候你就中了野生设计的套了。

大家好，我是红星美凯龙客服工作服
黄河山。今天我要讲1下我今年在人民美术出版社出的1本书，叫作《野生设计》。这个野生设计的原型，实际上是上1年我在清华丽院做毕业设计的时候做的1个小小的研究。

我们常常能看到这样的场景，并且通常对这类东西都是有1种反感。

其实我也1样，直到我在网上看到了1张图。

图片 / @宁夏都市阳光

我们看到这是1只小狗，它身上好像有1点东西。我们放大来看，原来上面贴了1张小广告。我当时看到这个就湖北工服定制公司
特别惊讶，竟然还有这类操作。

我觉得这个东西特别好玩，就想认真地研究1下他们如何在低本钱低技术的情况下做设计的。所以当时就直接把野生设计作为我毕业设计的主题。当时的拍摄计划想着是在北京、广州、上海这3个大城市的城中村，或是城乡接合部把它们都走1遍，看看这些地方有甚么有趣的野生设计。

我怎样知道哪些地方有这些野生设计的存在呢？我就通过卫星地图看1个城市的肌理。比如说这些蓝色的方格子就是1些工厂区。通常在这类工厂区的旁边都会有1些情势特别杂乱，很密集，边沿线特别碎的这类，就是我们所说的城乡接合部。

野生设计就会出现在这类地方。选好了地方以后，我就开始拍摄。刚开始的时候，我发现甚么东西都好像有趣，由于看得少嘛，就甚么都拍。那个时候的心态还是比较猎奇，拍了很多东西其实都没怎样用。

通过大量的拍摄，我就发现这里面仿佛都有1些小套路。比如我总结了1条，“万物皆可用”。大家可以看到这张小广告，这么看其实没甚么特点。

我们把它转过来就发现上面写了“周记”两个字。这是1个小朋友的周记。上面还写了1句话：数学对我来讲就是小儿科，所以我都懒得理那些幼稚的题。这个小朋友特别利害。

除刚刚那种，还有比如说他出租冰箱，就在冰箱上面写广告。他提供看风水、选坟地、殡葬用品1条龙服务，他就要在墓碑上面把他的广告刻出来。

其实野生设计有很多类型，会用到各种各样的材料。常常会使用废旧物品，通过1些改造增加物品的使用寿命，延长它的生命周期。

比如说这些车胎甚么的，它的形态都非常不1样。只要它的表面能够写字，它就可以够变成1个可以转达信息的媒介。

你在路上看到1张1百块的人民币，你特别兴奋，跑过去把它捡起来1看，原来是1张野生设男医生工作服长袖
计的小广告。这个时候你就中了野生设计的套了，它很奇妙。

这是我在清华附近拍的1张照片。这把伞有1个学名，绅邦工作服价位
叫作摆摊神器。小商贩特别喜欢用这类东西，由于客人来选发夹的时候他可以转这个伞，你选哪个他就把它转到你眼前。

还有就是当遇到检查或是1些其他特殊情况的时候，他需要跑。他把这个伞1收，马上就能够跑了。实际上是1个很方便的设计。

除刚刚讲的那些以外，它还特别重视工作的效力和方法。这1张小广告，它两边有1排孔，其实这类是单据纸。这类单据纸有1个特点，就是它有好几联。几联的意思就是它有很多张纸，45张叠在1起。

你打1次，它下面这45张纸全部都会有内容。野生设计就看中了它这1点，用它来做了1个生产工具，最后得到的小广告的数量是它打印次数的4到5倍，所以这是1个特别高效的设计。

我们再看这1个，它用1个矿泉水瓶跟1个小广告连在1起。这类装置就是我们常常去许愿会用到的抛上去挂在树上的那种。上面还有1个小钩，他就拿这个东西往电线上面1抛，成功率实际上是挺高的。

购买工作服的进项税额能抵扣

除刚刚那些用物体来卖广告的以外，还会用到人体。我去广州考察的时候，常常会经过很深邃的长达两3千米的小巷，这类小巷非常阴暗。大家看到上面有1个1线天，两3千米都是这类模样。这类街道的两边常常会伸出1些穿着鱼网袜的腿，在那里招摇。

我昨天讲到这个的时候，1席的团队觉得这么讲不明白，然后半夜两点钟逼着我用鼠标画了1张示意图，就是这类足疗店。

用身体来做广告也是1个很奇妙的办法。对生活在城乡接合部的民众来讲，报纸电视等媒体太遥不可及，网络渠道又太复杂难懂，惟有身旁的生活环境是最触手可及的。如果这些信息传播需求在合法渠道得不到满足而又没有及时有效的疏解，就会演化成野生设计的情势在生活空间中蛮横地爆发。

刚刚讲了这么多，其实都是情势，各种各样有趣的情势。我们现在来看它的内容。它的内容1般都是1些比较平常的东西，比如说面包车搬家、招工，还有租房。这些其实都是比较常见的，但也有1些比较有趣的。

比如说“马瑞傲来拿来你的身份证，在我家”，“没有最好的电脑，只有最合适您的电脑”，“乱堆乱放，让人懊丧”，“外出进修，暂停营业”。种类特别多。

还有这类回家结婚的，满屏幕都是狗粮。

还有这类制止小便的。他用了1个逆向思惟，让你尿。但你尿的进程心里会1直挣扎：我是否是畜牲。

如果你站在他人家门口倒过垃圾的话，你就会对1个句式有非常深入的印象：甚么甚么全家，全家甚么甚么。这也是1个特别强有力的词语，从用词的准确性能看出来他们的文本是很利害的。

我们通常觉得这类野生设计在城中村都是1些不专业的东西。他们其实很想让自己显得很专业，那怎样办呢？

打“专业”两个字，很直接。还有1种是用实力说话的，这个是承接壁画的1个小广告，他直接在墙上画了1条龙。

我们的城管部门也通过实际行动表达了他们对这个作品的认可和支持€€€€把旁边的小广告都涂掉了，就留它。所以看来学艺术还是有点用的。

野生设计其实很多的信息都是以文字作为它的主要的表达情势。我在考察的进程中会看到无数的野生文字，那怎样去决定我要拍哪1些，不拍哪1些呢？所以我在心里面要给它们进行1个评星，要评1个级。

先来看1下两星级是1个甚么水平，很普通，就是把字都写好。这个字写得没甚么特点，但是你能看清楚，这是最基本的要求。

3星级呢，就是比刚刚那些略微有点特点的，把红的反在底上，白的反上来，做1个反色。还有这类，它可能有1点点做旧的效果。还有这类用汉字写的电话号码，比刚刚那个略微有那末1点优势。

再看1下4星级，4星级就要专业1点，能看出来是有功力的人写的。它上面还有1个网格系统，我称它为“大爷网格系统”。这个字写得很工整，很有特点。

还有这类墙体上面特别大的字，没有功力是1次写不了这么好的，写完以后还有1个整体的风格在里面。

还有这类也是，是需要很多训练才能写出这样的效果的。

下面我来介绍1下5星级的字体设计

€€

€€

€€

千言万语都在这个字里面了，各种感情酝酿1瞬间在这个字面上面爆发出来。

还有其他1些野生字体作品。

除通过书写得出来的字体外，还有由于物理特性限制生成的字体。比如这个“厕所”它的字体形态就是由灯管的电路走向决定的。

刚刚那些字讲的都是它们的情势，字体背后会不会有甚么小故事呢？或是我觉得它有故事呢？其实还有。

这是两张收废品的牌子。你看他们写的字很像，其实就是1样的文字内容，但是他们用了不同的板材，有红色的、有黑色的。这实际上是在我上下班经过的1个地方，就是1个收废品的废品站。我当时觉得很奇怪，隔3岔5他就要换1张牌。

牌子内容都是1样的，他为何老换来换去呢？这儿我只是拍了两张照片，实际上有3张还是4张。我觉得很奇怪，他为何常常换色彩？我就想这有多是1个毒品窝点。当他有货的时候就拿这个红色的摆出来告知他人：今天有货，快来买吧。

当他没货的时候，或说警察来了，检得特别严，他就把这个黑色的放出来：你们不要来，太危险了。我觉得多是这样的1种功能。固然这是我瞎猜的，我也不敢去问他。

创作这些野生字体的人都是没有接受过专业字体设计训练的“业余选手”，他们在平常生活中进行着大量的字体利用实验。他们操作的不是Adobe，也没有精密的印刷装备，只有最简单便宜的材料和千奇百怪的书写方式，创造出了大量的可能性。考察野生设计的进程就像发现新物种。

最后我把北京跟广州走完了，但是有点遗憾，上海还没去，以后有机会吧。当时这个进程也是比较曲折，比如说被狗追。走路的时候1定要把相机藏起来，不能被人看到。经过足疗店的时候，你要学会谢绝。你去拍人家的时候，人家也会谢绝你。在北京的时候，你还可能会遇到1些风沙、沙尘暴。

但是全部进程还是挺High、挺好玩的。刚刚讲的那些其实都是以广告类型，以传递信息的野生设计为主。也有1些其他类型的野生设计，比如说这张凳子，它就是摆1个汽车靠垫，后面靠枕的东西可以取出来。它就简单粗鲁地跟1张木凳子结合到1起，可能坐起来会比较舒服。这就是1个野生的家具设计。

这是那种租房的中介，他整天坐在街上很晒又很累，他就给自己做了个很大的沙发，上面加了两把伞做了1个小凉亭，还是很用心的。

还有这个，用4块门板拼成的1个厕所。这实际上是1个极简主义建筑，非常地简单。

所以野生设计表面好像很猎奇，很多东西好像很新鲜，其实这些粗糙、便宜、流氓、诡异的情势特点都是它的外表，都不是它的重点。它的重点实际上是我们人民大众在漫长的生活的实践里面，总结出来的各种各样的很实用很务实的生存智慧。他们以1些最基本却又被我们忽视的设计逻辑，奇妙地利用有限的材料和空间来服务于平常生活。

正由于我做了这个研究，今年的深港双年展就约请我去那里做了1个小小的项目，欢迎大家12月15号去深圳看。这次展览的场地选得特别成心思，选在了深圳的城中村里面。

城中村是1个真实的正在生活的场景，它不是那些美术馆或是博物馆，它是1个很杂乱的状态。你要在这类地方做1个展览，其实不只需要勇气，还得需要1定的智慧，得思考跟当地的居民怎样去沟通。

今年这个主题叫作城市共生。城市共生强调的是在城中村里面的多元有机的生活形态，怎样样才能跟现代化的城市有1个结合，而不是像我们过去那样认为城中村就是脏、乱、差，1定要把它革除。不是的。

我们怎样跟它共生呢？我觉得这是1个很有趣的展览，而且它还是1个非常成心义的展览，所以欢迎大家去看。在它的展览介绍上面援用了布雷希特的1句话：最重要的事情正是那些产生在街道上微不足道的小事情。

我觉得这个说得特别好。我也有1句话：还是人民大众会玩。

谢谢大家。

【推荐浏览】

€€

€€

€€

€€

热门演讲，请点击浏览原文

长按，辨认2维码，下载1席app

iOS Android用户都可