平昌冬奥会25日闭幕几乎没出现什么营销上的是个啥！

平昌冬奥会25日闭幕 几乎没出现什么营销上的赢家

平昌冬奥会在 2 月 25 日闭幕，虽然美国国家广播公司宣称创下了历届冬奥会的广告销售纪录，但从广告主和消费者的角度看，并没有甚么高明的品牌营销行动为人们所记住。

即便偶有印象，可能也是负面的。比如说俄罗斯运动品牌ZA Sport，再次由于俄罗斯运动员药检阳性问题登上了各大媒体的版面，ZA Sport 多是有史以来最倒霉的援助商了。

曾为其站台的俄罗斯运动员在本周5被查出药检阳性

2017 年初 ZA 取代 Bosco 成为俄罗斯奥委会的服装援助商，但是 ZA 的 logo 却没有出现在奥运会的开幕式上，与此同时消失的还有俄罗斯国旗。

俄罗斯成为体育史上首个由于使用兴奋剂而9月8日被制止派出运动员的国家，俄罗斯运动员只能以中立身份参赛，组成了1个新的代表团 OAR（Olympic Athletes from Russia）。

虽然 OAR 最后采取的制服和 ZA 早先公布的设计方案非常」类似，但由于 ZA 和新成立的OAR 没有合约，因此 ZA 没法通过 OAR 的制服得到品牌暴光。

没有援助品牌和国旗标志的 OAR 代表团

为了赢得存在感，ZA 尔后在社交络上做了1系列话题营销，例如让签约运动员身穿 slogan T 恤拍摄短片，直面禁药风波的探讨 但事实证明，禁药丑闻对体育营销就是个大坑，还是永久别碰的好。

除品牌主本身选择援助的不审慎，相对夏季奥运会来讲，冬奥会的 特质 也没有被广告人充分发掘，或说通过传播为大众所接受。

我们此前报导过 W+K 为可口可乐和耐克制作的冬奥会广告，无1例外都弱化了冬季项目的特性，而是放到1个更笼统和宽泛的环境里探讨。

和，在见多了励志、正能量，同时也太过中规中矩的奥运精神宣扬片后（参见今年的冬奥会3星广告），人们在社交络上更津津乐道的多是 为何 Under Armour 给美国速滑队员设计的队服的裆部看起来怪怪的？

Under Armour 本来希望用不同的色彩突出展现创新技术，结果被《逐日邮报》评论为是 不幸的设计细节 。

不知从什么时候开始，1向被视为 最安全 的体育营销也开始变得充满圈套。当1届奥运会频繁地和 禁药 、 丑闻 、 来黑哨 等负面辞汇联系在1起后，全部大型体育赛事的商业价值都会遭到伤害。

更不用说那些花钱愈来愈审慎的大广告主们，如今正在抽离在大型营销活动的投入，转而投向更具针对性的数字营销活动。通用汽车、宝洁和 AT T 几家大广告主在今年的冬奥会投入都比4年前有所减少，本届奥运会 60% 的投放来自新广告主。

随着这些经验老道的玩家们离场，取而代之的会是谁呢？如果奥运会的赛场上出现更多让药检阳性运动员宣扬抵制服药的营销，那可真是不妙。

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