聚焦│开年见喜：暖！是这些龙头深悟消费升级的时与势屋顶秧田工装

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中国春节，历来都有新年穿新衣的风俗，由于今年冬季气温降落明显，冬季服装特别是羽绒服销量上升，整体销量对照去年同期增长128%。

据悉，冬季男装销量整体有所增长，男性购买者中，90后男性消费者占比81%；从品牌排名来看，消费者最爱购买的是波司登；成心思的是，在购买羽绒服的人群中，有63%的消费者同时购买了保暖亵服，其中南京消费者成为保暖界的“达人”，全国同时购买保暖亵服和羽绒服的消费者群体中，南京排名第1，占比31%；值得注意的是，除羽绒服外，其余多类服装也在电子厂工作服区分
春节前期取得较好的销售额。

可喜的零售事迹也进1步左证了上市公司的事迹预喜。

据《中国衣饰》记者整理统计数据显示，截至2月13日，在已表露2017年年报预报的41家服装业上市公司中，有36家2017年事迹预喜，占比近9石家庄定制制服公司
成。

净利润方面，净利润预增的有11家，分别为：商赢环球、希努尔、红豆股分、报喜鸟、跨境通、搜于特、歌力思、朗姿股分、7匹狼、太平鸟、柏堡龙，占比为73.33%。

业内称，预增来自于转让收购等非经营性收益，如商赢环球;2是战略布局调剂到位，享遭到经营性红利。如报喜鸟。

净利润预减的有4家，分别为：美邦衣饰、探路者、雅戈尔、森马衣饰，占比为26.67%。

但预减并不是是消极的信号，大多数净利润预减源于公司经营方针等正处于调剂期，事迹受影响，如美邦衣饰;2是公司其他业务拖累整体营收和净利润，如雅戈尔。森马更是逐步显现好势头。

招商证券行业研究员孙妤分析称，冷冬及春节延后效应刺激休闲衣饰龙头企业事迹回暖。休闲衣饰行业龙头公司自煤矿工作服执行标准
2017年第4季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升，如太平鸟、海澜之家2017年第4季度收入增速达20%左右。森马衣饰作为休闲装龙头，2017年第4季度销售表现较前3季度有所好转。

海澜之家目前多品牌管理团工作服少妇走光
体建设已初见成效,类直营模式对终端渠道控制力强,在几大服装巨头中具有高稀缺性,因此成为服装垂直领域不可多得的新零售合作对象。

2月2日，海澜之家发布公告,公司控股股东的1致行动人荣基国际和腾讯普和签订了《股分转让协议》,股分转让总价25亿元,转让海澜之家5.31%股分。共同设立了100亿产业投资资金,将用于海澜之家的战略投资。

海澜之家作为目前A股市值最高的服装品牌,中国服装零售业的巨头,已成为每个互联网行业龙头都想争取的对象。

森马衣饰最近几年来的品牌调性、渠道、设计逐渐调剂，管理不断精细化，大幅减少存货。未来3年，公司的边际竞争优势延续提升，享受增长红利。

最新消息显示，其主品牌之1的巴拉巴拉品牌童装门店由2003年的110家发展到2017年的近4000家，14年来翻了近36倍，且目前仍处于延续增加状态。业内认为，这些门店多数为成熟门店，为森马衣饰贡献了非常重要的利润来源，预计森马衣饰在2018年将通过关闭低效街边门店、提升单店面积、提升购物中心门店数量占比等渠道优化措施仍将延续推动。

整体来看，2018年开年以后，市场气氛整体回暖，个股机会层见叠出，其中消费板块表现相当突出。种种迹象也表明，市场气氛整体回暖的态势有望贯穿2018年全年。从整体来看，服装业行情回暖主要得益于消费升级和行业周期性复苏，服装企业在产业升级转型进程中，由产品需求向消费者需求的观念转变，和对销售渠道和产品库存的把控带来的预期回报。

那末，对2018年全部服装行业来讲，又有何走向？资深服装专家、中国衣饰零售第1人程伟雄指出了8个特点：第1，吞并购成了行业常态；第2，上市仍然使行业趋之若鹜；第3，线上线下互融互通成为趋势；第4，本土大众化品牌完成12线市场布局，继续深入345线市场成为主流；第5，购物中心渠道成为重要渠道补充，本土品牌品牌纷纭杀入；第6，本土个性化、差异化、细分化品牌渐入佳境；第7，国际品牌完成北上广深1线市场，进入23线中国市场列入计划，竞争进1步加重；第8，生产供应链在行业内渐成战略资源，品牌商纷纭加强核心供应商产能计划落地许诺。

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