“没件Champion上身,你怎样好意思出门?”屋顶秧田工装
Champion是怎样火起来的?
你心里应当有点数
如果说冬季的3里屯是加拿大鹅和Moncler的天下,那接下来行将艳压全场的就是Champion。
试过迎面走过来3个人,左侧的外套里穿着Champion连帽卫衣,右侧的那个把短袖logo T恤叠穿在长袖T外面,刚以为没中间那个甚么事,定睛1看他脚上穿着Champion的袜子。
与人形Champion3连擦身而过以后,1个疑惑油但是生:
现在没穿件Champion,都不能来3里屯了吗?
和这个红蓝C字标打过这么屡次照面,你有无想过,它是怎样红起来的。
这个超市里卖的体育品牌
这几年为何这么火?
两3年前Champion热度走高的那会儿,1些人提到它总会说是“超市货”,“(国外)沃尔玛买来的产品”。Champion能从运动品牌变身潮牌,离不开1系列和它联名合作的带路人。
早在2010年之前,Champion就由于过硬的品质和亲民的价格,遭到纽约板仔们的青睐。至尊潮牌Supreme,也会把自己的logo印到Champion的产品上来卖。
1直到2010年3月,两个品牌才开始正式合作推出了1款教练茄克。
有了Supreme领进门,后面也就顺其自然地有了和UNDEFEATED、BAPE等品牌的合作。
2015年,正处于上升期的Vetements在发布Spring 201重庆轻轨夏季工作服6系列的时候,把Champion logo的字体拿过来用在自己家logo上。
知道以后,Champion立马联系了Vetements,V方态度恳切地表示:
我这是在致敬!这么做完全是出于酷爱啊!
Champion眉头微微1皱,觉得事工作服是否算是福利情其实不简单,随后说道:
我确切很感动,但光你发财不行,我们得1起发财!
因而,Champion就正式出现在Vetements Spring 2017系列€€€€那场1口气联18个品牌的大狂欢上。18个联名里,终究就数它人气最高、卖得最好。
80、90年代的复古风、运动风大行其道,也是Campion变潮的有益环境。
随着这1波热潮兴起的,还有Tommy Hilfiger、Kappa、Fila这些老牌,他们都1样是在90年代的运动风热潮里火过的,并且 logo到现在仍旧使人印象深入。
在崇尚logo的号令力、大牌logo威力堪比邪教的今天,Champion的红火完全是顺势而为。
艺术家Ava Nirui打造的Gucci x Champion卫衣
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在日本,Champion的产品除传统的运动类产品(本来由北面在日本的代理商GOLDWIN代理,16年已由Hanes brands收回)以外,还有1个风格更偏向学院风、更贴近潮流生活的支线,Champion Japan。
看看18ss的lookbook,顺便锻炼颈椎
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ChampionJapan主导了品牌在日本市场与多个潮流品牌的联名,像是Stussy、Beams、nanamica、monkey Time等等,让Champion在亚洲的潮流市场具有更高的知名度,提升了在潮流圈的影响力。
产品上来讲,Champion Japan的做工更加精良,剪裁也更符合亚洲人身形,从而遭到了更多亚洲消费者的爱好。
这其实不是Champion第1次火
它1直都是个老资历的大品牌
现在这1波流行,只能算是Champion“回火”,从它创建到现在的99年里后勤工作服,它早就已火过1波又1波了。
1919年,William和Abe Feinbloom两兄弟在美国罗切斯特创建了Knickerbocker针织公司,主要销售毛衣、运动衫等产品。1923年左右,公司更名为Champion Knitwear。
1924年,Champion开始为大学体育校队提供运动服。第1个发现它的是密歇根大学,知道Champion能以公道的价格制造出高品质的运动衫和运动裤立马就下单了。
在校队征战全美期间,密歇根的教练员还不断把Knickerbocker安利给其他校队。到了1930年代,公司改名为Champion Knitting Mills Inc,以运动衫、T恤和运动袜闻名。
Champion正式在大学群体火了起来。各个大学的书店,开始出售印有学校标志的Champion运动衫,供学生和校友购买。
Champion大学卫衣,当年的学院风必备
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这个时期,Champion在原有羊毛亵服的基础上,开发出了第1件卫衣,本来是为了给户外工作者保暖用的,后来被美国军事训练学员采取来给学员训练时使用。
紧随其后的,第1件连帽卫衣也在Champion诞生,成为运动员们热身或候场的着装。
1934年,Champion研发了著名的横纹编织技术REVERSE WEAVE,它能减少织物在洗涤后出现垂直收缩的情况。REVERSEWEAVE1938年就启动了专利申请,不过中间由于战争缘由,1直到1952年才拿到专利。
60年代,Champion在各个职业同盟里也火了,先是全美大学体育协会NCAA,然后又拓展到美国职业橄榄球大同盟NFL。
1969年,Champion经典的红蓝色字母C正式亮相(这个标志开始出现在T恤袖口则是1984年)。
踏入7810年代,Champion继续着不断开发创新的进程,第1件可双面穿着的T恤、第1件女性运动亵服、第1件尼龙网眼运动短裤,都来自这个冠军品牌。Champion同样成为年轻人打造校园风造型的不2之选。
1989年,Champion又火了€€€€它成了NBA所有27支球队的官方配件供应商。
1992年巴塞罗那奥运会和1996年的亚特兰大奥运会,Champion都是美国国家篮球队的运动服供应商。
“梦之队”的称呼,就开始于1992年,在很多篮球迷的心目中,Champion的球衣和那段光辉记忆密不可分。
进入新世纪,Champion在运动场上的号令力下滑,也失去了之前的风头火势。不过在嘻哈群体和街头群体中,它仍然具有稳固的消费群体。讲到这里,就能够和前面那个板仔的故事接上了。
从历史来看,Champion1直都是个积极求新求变的品牌。从传统运动品牌到潮牌的转变,Champion也是开放心态、捉住机会、主动跟进,才为自己找回了重回巅峰的道路。
虽然1直被人吐槽是“白板”€€€€每次联名都是把自己家的基本款和logo送上前去给对方玩,但我觉得这没有甚么不好的,核心就是这些,守住这些就好了,其他的,放开手脚玩呗。
作为消费者,我高兴的是,这个便宜好穿的牌子,现在穿出去还能被夸潮。我担心的是,现在街上的人穿得这么多,这波Champion热潮,会不会又很快过气了呢?
“这波Champion热潮,你买单了没?”
2016年江苏工作服发放规定
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主编|蝉爷 撰稿|洗洗 图片|Champion官网&网络
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